Qué hay que tener en cuenta para hacer la Web de tu negocio – Paso a Paso
¿Qué necesitas para que tu web funcione?
- Dominio: Es la identidad de tu negocio (normalmente es el nombre de la empresa con la finalización de .com, .es, o net que son los que se recomiendan para el posicionamiento)
- Hosting: Servicio para alojar tu web Por ejemplo se puede contratar en Loading, por 56.63 Euros al año y tienes tu dominio gratis por un año.
Ventajas de tu negocio si estás en internet
- Acceder a un mercado de clientes potenciales enorme.
27 millones de españoles se conectan y 2.000 millones en el mundo.
- Ofrecer información en tiempo real de tus productos y/ o servicios.
- Disponer de un escaparate abierto las 24 horas del día.
- Mejorar la comunicación con tus clientes.
- Incrementa la fidelización (promociones, ofertas…).
- Tus promociones y publicidad impactan a muchísima gente por el mismo precio.
- Incrementa la productividad.
- Nuevas oportunidades de negocio.
- Diferenciación de la competencia.
- Negocio global.
- Medición de resultados en tiempo real.
- Proyecta profesionalidad.
¿Cómo hacernos visibles en las redes?
Si no te ven no te compran Fuente: Blog Inspire Fitness
Web de tu negocio
Medición de Resultados
(Cuanta gente ve tu negocio)
Visibilidad
SEO
SEM
Blog
Vídeo
Newsletter
Redes Sociales
Webs
Foros
Directorios
Recomendaciones
La importancia del SEO interno
Arquitectura Web
Url amigable: Estructura de directorios www.midominio.com/palabraclaveprincipal
Título de la página: Ha de ser corto, único y tiene que estar en todas las páginas (entre 60 y 70 caracteres)
Encabezamiento: Tiene que contener las palabras clave.
Texto de la página: Contenido multimedia interesante y propio. Más de 300 palabras. Palabras clave en negrita.
Enlaces internos y externos: Mapas de enlaces internos y algún enlace externo que sea interesante para posicionar nuestra web.
SEO Local – Imprescindible
- Darnos de alta en Google Places y en Google Plus local.
- Poner la ciudad en el título de la web.
- Valoraciones positivas (Tripadvisor, Google +, Yelp, Facebook, etc.).
- Presencia en plataformas (Foursquare, Tom Tom, Youtube, etc.).
¿Qué necesito para tener presencia en las redes?
- Una ficha en Google Maps y Google Plus.
Google plus tiene más de 11 millones de usuarios en España, cuando un usuario hace una búsqueda local en Google saldrá una ficha del negocio.
Facebook Corporativo
Facebook permite hacer páginas públicas gratuitas, crear un perfil, añadir todos los servicios y con el nombre del negocio.
Ventajas:
Ser encontrado por usuarios que buscan sus productos o servicios.
Conectar con los clientes actuales y potenciales.
Crear una comunidad vinculada al negocio.
Promover contenidos de valor añadido que contribuyan a mejorar la visibilidad del negocio.
Blog
¿Para qué sirve un blog?
Para mejorar el posicionamiento en buscadores.
Para conseguir notoriedad en tu sector.
Para hacer marca.
Para transmitir una imagen cercana y de transparencia a tus potenciales clientes con el objetivo de fidelizarlos.
Para conversar con los consumidores y saber que opinan sobre tus productos y servicios, posicionamiento, ideas, es decir, para saber cómo va el mercado.
Para tener beneficios y conseguir estos objetivos no es fácil y se ha de invertir en recursos necesarios para hacerlo posible:
Diseñar la estrategia, destinar una o dos personas a lo largo de un año para hacer artículos atractivos en el blog y dar visibilidad en todos los canales que se pueda.(Facebook, Twitter, Instagram, etc.)
Web corporativa o tienda online
Es el escaparate de nuestros productos o servicios y de la actividad de nuestra empresa y canal de ventas.
Es un canal de comunicación imprescindible para dar soporte a cualquier acción publicitaria.
Existen varias opciones a la hora de implementar una web cooperativa o un ecommerce:
Soluciones online de programación libre.
Webs a medida.
Gestores de contenido de programación libre.
Web a medida
¿Quién puede implementar mi web?
Una empresa, un profesional freelance o un pariente o amigo con conocimientos sobre la materia.
El precio cambia pero también los resultados. Hace falta un mínimo de calidad para general confianza entre nuestros potenciales clientes.
A la hora de contratar es importante:
Que estén cerca de nuestra ciudad y que nos podamos reunir con ellos cara a cara tantas veces como haga falta.
Tiene que generarnos confianza.
Darle una idea aproximada de lo que queremos y dejar que nos asesore el proveedor.
Poder ver otros proyectos similares a nuestro negocio que haya desarrollado la empresa o profesional y que funcione en la actualidad.
Criterios para valorar un presupuesto
Ponerle un precio a una web sin saber el volumen de las páginas, la complejidad técnica de la misma o la solución con lo que se implementará es imposible calcularlo hasta que el proveedor tenga una idea del proyecto que queremos como orientación económica más o menos es de 20 – 40 € precio/hora media
Web corporativa pequeña hecha a medida: web 1.800 € de 8 a 12 páginas aproximadamente.
Web corporativa con gestor de contenidos libre: sin adaptaciones más gráfica personalizada, añadir algún plugin sin introducir contenidos en el blog ya que se encargará la persona contratada para el negocio.: 900 euros aproximadamente.
A la hora de pedir un presupuesto:
Pedir más de uno.
Que esté lo más desglosado posible.
Saber si hará falta un mantenimiento posterior de la web y qué precio tiene.
Saber quién será nuestro interlocutor y disponer de todos sus datos.
Definir el Tiempo de implementación de la web y cuando comenzarían.
Tiempo de implementación de una página web
El tiempo de implementación de una página web depende de la complejidad técnica y el volumen de la web.
Una web corporativa pequeña con un formulario de contacto se puede hacer en un mes. A partir de aquí tendríamos que ir sumando semanas en función del volumen de los contenidos, la disponibilidad de los mismos, las modificaciones que queramos introducir y la complejidad de la web.
Pasos a seguir para escoger una herramienta
Definir la estrategia de la web (plan de marketing)
- Análisis de la competencia
- (¿Quiénes son? ¿Qué ofrecemos y cómo? Pero, sobre todo, que no ofrecemos o qué es mejorable, qué hacen los otros mercados que no se hace aquí).
- Objetivos de la web
¿Qué objetivos buscamos conseguir en la web?
Priorizar el mensaje. ¿Qué mensaje queremos hacerle llegar al usuario? ¿Cómo se medirá el éxito del producto?
4. Necesidades del usuario
5. ¿Quién será el público? ¿Qué necesidades tienen? Qué objetivos buscará conseguir el usuario en nuestra web.
La diferenciación es una buena estrategia: busca tu ventaja competitiva.
Hacer una lista de los requerimientos de nuestra web
Hacer un árbol de las páginas y contenidos de la web
Piensa que lo más importante de tu web es:
Los contenidos
Usabilidad y Diseño
Optimizar para conseguir visitas
Optimizar para captar clientes
Listado de requerimientos de la web
- Dominio propio y hosting. Por ejemplo se puede contratar en Loading
- Sin publicidad.
- Responsive. (Que se pueda ver bien en todos los dispositivos).
- Social y, si es posible, participativa.
- Que pueda integrar el código de Google Analytics.
- Máximo 3 segundos para abrirse la web.
- Que se pueda autogestionar (con gestor de contenidos).
- Clara y atractiva (usabilidad).
- Actualizada.
- Tecnología estándar.
- Contenido de calidad más palabras clave.
- Web indexable.
- Multidioma? Sólo si es necesario.
Preguntas que tenemos que hacernos cuando tengamos la web
¿Me diferencia de la competencia?
¿Me define bien?
¿Es actual?
¿Tengo blog?
¿Se ve en los móviles?
¿Incluye vídeos? No olvides subtitularlo para que lo puedan escuchar tanto las personas con discapacidad auditiva como cualquier persona que esté aprendiendo el idioma.
¿Tiene buen contenido?
¿Es accesible a las personas con discapacidad visual? Recuerda que las imágenes tienen que tener letra para que un lector pueda leerlo.
Una vez que hemos respondido a cada una de éstas preguntas y todas han sido afirmativas, sólo nos queda esperar a que google nos posicione nuestra web y vayamos subiendo a las primeras páginas. No es inmediato pero si la web cumple en un par de meses podemos tenerlo bastante bien posicionado.